こんにちは、とむりです。

 

前回、クリック率を上げる方法の1つとして、
クイックリンクオプションを活用しましょう。

とお話しました。

 

詳しくはこちらで解説しています。

⇒　【クイックリンクオプション】クリック率UPで品質UP！その1

 

今日は2つ目、広告文ABテストについてご紹介しますね。

 

2. 広告文ABテスト

 

結構有名なので、聞いたことあるかもしれませんね。

 

広告を2つ以上出稿して、クリック率の良い広告だけを残して、
また新しい広告を出稿していく・・・

 

そうして、どんどんクリック率を高めていく方法です。

 

広告文ABテストの最大のポイントは、

 

コンセプトを変える

 

ということです。

 

例えば、

 

広告文A
プロアクティブを半額で購入するならコチラ

広告文B
プロアクティブを50%OFFで購入するならコチラ

 

だとすると、
両方とも価格訴求なので、あまり意味がありません。
（まあ、数字あり・なしでの比較テストという意味ではあるかもしれませんが。。）

 

必ず、訴求ポイントを変えてからテストしましょう。

 

で、広告文ABテストをやる上で、1つ注意点があります。

 

それは、

 

同じ条件で比較する

 

ということです。

 

新たに広告文を作成してABテストする場合は、

それまで出稿していた広告文を一旦止めて、
新たな広告文だけの反応（クリック数・クリック率・成約数など）を見る必要があります。

 

なぜかというと、
同じ条件で比較できず、正常な評価ができないからです。

 

これはヤフープロモーションの機能で、
「広告表示の最適化」というものがあるのですが、

 

これはデフォルトで
「最適化して配信（クリック率の高い広告を優先的に配信）」に設定されています。

 

そのため、新たに広告文を追加しただけでは、
それまで出稿している広告文のほうがクリック率がいいので、そちらが優先的に配信されてしまいます。

 

この設定を変更すればよいかもしれませんが、

キャンペーン単位でしか変更することができません。

 

1つのキャンペーン中に、いくつもの案件を登録していることが多いと思うので、

 

これを変更すると他の広告にも影響が出てしまいますので、
あまりオススメできません。

 

以上のことに注意して、
ABテストは同じ条件でテストするようにしましょう。

 

ただ、最初に出稿する時に複数広告文を登録する場合は必要ありません。

 

ヤフー側で勝手に最適化してくれますので。

 

その後ある程度経った時に、反応の悪い広告を停止し、新たに追加する、

ということを繰り返せば、どんどん良い広告ができてきます。

 

が、正直言って手間がかかります。

 

他の作業とのバランスをとりながらやらないと、
これにばかり時間をとられてしまいますので、うまくやってくださいね^^

 

それでは。